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移動應用設計窄播:用耳朵聽微博

帶上 Google Glass 在街邊閑逛時,或許你可以打開內置的窄播電臺,聽一首歡快的流行歌,或者坐在街角的茶座,將頻道換成郭德綱的相聲,看著窗外匆匆忙忙的人群,聽著 Glass 中傳來的嬉笑怒罵。這是窄播的創始人張筱帆對未來的暢想。

電臺未來將以動態的形式存在,無論是汽車還是手機甚至是未來的智能眼鏡,將成為電臺新的載體,而正是基于此,這項漸漸被人淡忘的傳播渠道得以復興。

未來電臺隸屬移動生活

如果靜止不動,聲音將變得沒有意義。優酷、土豆、搜狐視頻、愛奇藝等等視頻網站已經占據了我們靜止的時間,無論是在無聊的周末還是生日聚會,看視頻已經成為了我們的習慣,此外智能電視也不甘寂寞,希望能重新統治家庭娛樂生活。

當我們的整片時間已經被視頻所占據,越來越多的碎片花時間成為了亟待開發的沃土。公交地鐵上消耗的時間,開車路上目不斜視卻仍顯孤獨,做家務時重復的動作讓人疲倦還有在實驗室里和瓶瓶罐罐打交道的研究員同樣需要更多人類的聲音。

和讀書相比,聲音將更加普及。雖然在地鐵上我們也常常能看到些書蟲,但搖晃的地鐵以及擁擠的人群,讓這時的閱讀體驗變得十分糟糕。我們發現周邊讀書的朋友變得越來越少,但像《邏輯思維》和《曉說》這類「說書評事」節目卻受到追捧,傳統的內容和形式需要得以改變而這樣的需求卻并未消減。

從被動收聽到信息找人

1906 年圣誕節前夜,美國的費森登和亞歷山德遜在紐約附近設立了一個廣播站,并進行了有史以來第一次廣播。廣播的內容是兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨奏曲。 由于當時信息渠道單一,在很長一段時間內聽廣播成為了除報紙外重要的信息獲取渠道。

1998 年成立的 Google 讓網民們不再被動的收聽,數以百萬計的網站通過 Google 這個平臺出現在用戶眼前,用戶可以通過「網頁」、「新聞」和「圖片」等分類找到需要的內容。

我們常常將現在定義為「信息爆炸」的時代,搜索引擎帶來了網站的繁榮,然而等各個不同類別的網站羽翼豐滿,進而跨過了搜索引擎的門欄,各大門戶成為了新聞的信息源,但網易、新浪和搜狐極大門戶呈現的信息已過載并出現同質化。

如何再從人找信息推衍到信息找人是各個信息平臺當下的課題。

潛伏的窄播

窄播成立于 2012 年,當年 10 月在蘋果 App Store 上線。曾在 App Store 新聞類 App 中排名第一。其希望在這個「信息爆炸」的時代從碎片化的微博和海量的新聞中為用戶過濾出屬于個人的私人電臺。

從成立至今,窄播一直定位于用戶最好的收聽平臺,并不打算作為和傳統電臺類似的內容制作渠道,其搜羅的信息從來自你個人的微博內容再到最近火爆的「中國好聲音」。除拍照原因外,張筱帆認為,傳統的電臺并不會因此而消亡,內容的制造者將一直存在價值,不過是平臺的轉換。

對未來電臺市場抱有很大期望的窄播,目前離未來的移動電臺還有很大差距,下載流量和版權的解決都要待以時日。但如何讓信息找人卻是當下急需解決的問題:和文字資訊一樣,如何讓用戶更傻瓜的收聽到所需內容而非局限于之前的訂閱。窄播想到的方式是提供標簽的選擇,在新版本中我們會看到標簽的管理機制。

此外,為了能體現出工具的價值,窄播希望利用聲音為用戶提供更好的服務,例如在網絡環境下降候,收聽的用戶將得聽到語音的提示,而非簡單的提示框。

窄播將寶壓在未來的移動生活,并且定位在更好的收聽平臺,在音樂和視頻還在燒錢的現在,我們或許需要更多的耐心。

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