一
兩個新聞。
第一個：一幫從南方系出來的人做了一個“南友圈”，主要是做創(chuàng)業(yè)項目孵化、投資等為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的。這里的創(chuàng)業(yè)者，既然是前南方系的南友圈，自然主要指的是南方這個媒體集團(tuán)的離職創(chuàng)業(yè)者。
第二個：前證券時報戰(zhàn)略投資總監(jiān)范衛(wèi)鋒離職做了一個名為“高樟資本”的投資基金，按照老范的說法，主要投的是新媒體項目。他口中的新媒體，大概指的就是新的媒體項目。因為他說他不碰O2O啦電商啦游戲啦之類。
另外還有幾起融資消息，都和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有關(guān)。
公號P2P觀察的運營公司拿到了上市公司漢鼎股份1000萬的投資，2成股份出讓，倒推可得估值5000萬。
關(guān)愛八卦成長協(xié)會完成了A輪，估值號稱過億。
大象公會完成了A輪融資。
當(dāng)然，還包括一條、羅輯思維這些更鼎鼎大名的創(chuàng)業(yè)項目，還包括吳曉波的獅享家投資矩陣。
這一篇文章，從頭梳理，看看為什么在這個時點，資本對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)生了如此旺盛的興趣？
要知道，以前，這個現(xiàn)象，從未發(fā)生過。
二
史前時代的個人主頁基地就不說了。那個時候，網(wǎng)民都沒多少人。
我們來說說博客。
博客是大眾化的產(chǎn)品，至少是大眾層面上普遍認(rèn)知的東西。但我好歹也做過一個獨立BSP的運營官三年，我真的從來沒聽說過大規(guī)模的對博客進(jìn)行風(fēng)險投資的現(xiàn)象——可能江湖里偶爾個別投資案有。
再到微博。
微博出現(xiàn)了一些投資案。但微博的投資案大致是兩種：一種是對利用微博進(jìn)行營銷的所謂agency的投資，一種是類似段子手聯(lián)盟對段子手的孵化，或者叫經(jīng)紀(jì)。有些粉絲百萬當(dāng)量級的大V，轉(zhuǎn)發(fā)一條東西收費不菲，但江湖里也很少聽說專門針對某個大V進(jìn)行投資的風(fēng)險投資。
然后就到了微信公號。
去年年頭我就寫過類似的文章，稱自媒體開始成規(guī)模地進(jìn)行機(jī)構(gòu)化。機(jī)構(gòu)化很重要的一點是設(shè)立公司后有人愿意投資。
同樣是開個號，做內(nèi)容，為什么要到了微信公號這個階段，才引起了大量投資人興趣？這個問題的另外一個問法是：同樣是開個號，做內(nèi)容，為什么要到了微信公號這個階段，才會讓很多人認(rèn)為：這件事，有利可圖？
三
第一個理由，公號有粉絲概念，或者叫“訂戶”。這個概念其實博客是沒有的。博客有訪問量，但博客很難統(tǒng)計到底有多少人是它的持續(xù)閱讀者。借助類似Google Reader這樣的第三方工具（RSS閱讀器），可能可以建立起訂戶概念。但RSS閱讀器一般崇尚博客進(jìn)行全文輸出，于是訂戶回到博客上進(jìn)行與博主的互動，變得困難很多。
第二個理由，博客不具備社交鏈屬性，很難引起“鏈?zhǔn)絺鞑ァ钡男Чｋm然我在做運營官的時候成天和甲方鼓吹這種鏈?zhǔn)絺鞑ィ鋵嵨倚闹敲鳎@根鏈條，很容易斷。
第三個理由，博客不是為移動而生的。但其實這個理由并不能成立。因為博客興盛的時候，壓根沒有什么移動互聯(lián)網(wǎng)，不為移動而生，好像也沒啥關(guān)系。
有訂戶、有基于社交鏈條的鏈?zhǔn)絺鞑ィ蔀閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要前提。沒有這兩項，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并不成立。
四
下一個問題是：微博也有啊。為什么微博沒有出現(xiàn)今天這種現(xiàn)象？
我們來看看大V的商業(yè)運作。通常，支付大V的費用是因為希望他們進(jìn)行某條微博的轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)時能寫點評論那就更好了。即便是大V愿意發(fā)一條微博，到底也是140個字。140個字，委實難以做出太好的文章，要么就是營銷跡象極其明顯，要么就是不符商業(yè)意圖。
微博的短小體裁，使得這個螺螄殼實在太小，能做的道場極其有限。雖然微博具有長微博功能，但一來這個功能（非圖片長微博）推出的比較晚，二來，老實講一句，長微博的閱讀量其實并不高。
太輕的東西，很難在這上頭做出規(guī)模化的創(chuàng)業(yè)項目。
不過，在我看來，原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這點。
一個重要的原因就是：微信公號本身，是不做流量分配的。
五
讓我們站在甲方的立場來考慮一下問題，假設(shè)你現(xiàn)在是一枚市場總監(jiān)之類的中層干部，你現(xiàn)在手上有1000萬的年預(yù)算要花銷掉。
桌面時代，一開始是投門戶，然后是投搜索（百度）。百度是中國廣告收入最高的公司，而且遠(yuǎn)超任何一個單一門戶。可見市場總監(jiān)有很大一塊要去買搜索關(guān)鍵字。
對于搜索來說，它的一個秘密是：不講內(nèi)容價值。
比如說你寫一篇關(guān)于平板電腦的博客，寫得妙筆生花又如何？只要不在搜索結(jié)果頁里出現(xiàn)在前三屏，用戶點不到，等于白寫。
對于搜索營銷來說，重要的其實不是內(nèi)容的價值，而是SEO的價值。是頁面代碼或者超鏈接地址很規(guī)整的價值，并不是頁面里圖文的價值。
甲方之所以還很愿意在門戶或者地方新聞網(wǎng)站投放的原因在于，這些網(wǎng)站的權(quán)重比較高，容易被搜索到然后產(chǎn)生reach。或者索性干脆點，直接自己買關(guān)鍵詞，導(dǎo)向自己的網(wǎng)站。
默多克曾經(jīng)抱怨過谷歌是個小偷。雖然這話聽著是默多克實在不愿意擁抱新時代，但他的話本身有幾分道理。在搜索當(dāng)?shù)赖臅r候，內(nèi)容，其實是沒多少價值的。
幾乎所有的人都承認(rèn)微信公號的搜索爛透了。即便用搜狗（還獨此一家別無分號）進(jìn)行微信公號內(nèi)容搜索，如果關(guān)鍵詞不出現(xiàn)在標(biāo)題里，你壓根搜不到。這樣的搜索，和沒有搜索，差別也不大了。至于移動端微信里自己的搜索，從技術(shù)角度來說，那就更爛了。
這使得你這位手握1000萬預(yù)算的市場總監(jiān)很郁悶。缺少一個流量分配的大節(jié)點，就好像缺少了一個支點，別說撬動地球了，連一臺車你都撬不動。大大小小的阿基米德們，徒喚奈何。
我總是以小人之心去推測張小龍：他是故意的。一個缺少搜索的龐大的內(nèi)容體系，才能讓內(nèi)容凸現(xiàn)出價值來。
六
軟文一脈，過去的價格并不高。
但現(xiàn)在的價格越來越高，去年我認(rèn)為它有點虛高，會回落。后來我意識到我犯了一個錯誤。這個價格并不會回落。
它的要點在于：由于搜索對內(nèi)容價值要求不高，一篇好的軟文和一篇壞的軟文，價格可以相差無幾。
但在微信公號里不是這樣的。
缺少了搜索，內(nèi)容價值得以凸現(xiàn)：因為獲取穩(wěn)定流量的唯一方法就是把內(nèi)容做好然后獲取訂戶（粉絲）。
其實這某種程度上回到了傳統(tǒng)媒體的時代。精致的媒體的價格，總歸比粗制濫造的貴一些。
手握千萬預(yù)算的你，要么狠狠心，去買個朋友圈廣告——但實在太貴了，有可能沒一個星期就花光了。要么，你就多投點公號吧。
一個始于內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者告訴我，從今年年頭開始創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在大致一個月的營銷收入已經(jīng)過了十萬，能養(yǎng)活整個本來就不算太大的團(tuán)隊了。
這個數(shù)字不高，但我得說一句的是，在博客時代，你想都不敢想。
被搜索截流掉的營銷收入，再次回到了內(nèi)容創(chuàng)造手中。
七
傳統(tǒng)媒體的迅速崩潰，恰逢其時。
當(dāng)微信公號的內(nèi)容價值得以凸現(xiàn)，那邊廂傳統(tǒng)媒體終于hold不住，多米諾骨牌似地接踵倒下。
大量浸淫內(nèi)容多年的人才不得不另尋出路。這也給做好內(nèi)容帶來了可操作性。
一條的徐滬生就是做傳媒出身的，主攻視頻的羅振宇是央視跑出來的，吳曉波本人，也是內(nèi)容出身的著名財經(jīng)作家。
一邊需要內(nèi)容價值，一邊能夠提供內(nèi)容價值，兩者一匯流，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，如火如荼。
整篇文章最后有一個很奇特的結(jié)論：一旦微信出手打造搜索（以騰訊做過搜搜的歷史，技術(shù)不是障礙），以微信公號為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，將大難臨頭。
不過，看上去貌似不會。騰訊系的搜索力量，現(xiàn)在瞄上的是：知乎。
八
最后還是要多一句嘴。
如果完全依靠營銷收入，公號的商業(yè)價值有，但有限。
在上一篇文章里我已經(jīng)論證了這點。
但有了營銷收入，以內(nèi)容切入進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，會易走很多。
至少，有流水的公司，好估值，是吧？
—— 首發(fā) 新榜 ——
后面的話：微信如果做搜索，當(dāng)然公號不存在什么頁面代碼問題，也談不上鏈接地址靜態(tài)化。這和百度這種搜索情況不同。但一旦有一個成型的搜索，肯定會涉及到排序規(guī)則問題。同樣的關(guān)鍵詞，什么樣的文章排前面，什么樣的文章排后面，這個規(guī)則不知道是怎么樣的。按閱讀量排序？按粉絲量排序？還是按什么排？
按閱讀量排看似是個好規(guī)則，但一樣有問題。在某個時點上某個關(guān)鍵詞所涉及的A文可能閱讀量還不夠（因為它剛剛發(fā)），但如果沒有搜索，那么它可以免除強者恒強的結(jié)果。如果有搜索，閱讀量B文就會產(chǎn)生馬太效應(yīng)。于是，時間作為一個權(quán)重就要賦值上去。賦權(quán)多少呢？
這大概也是微信官方遲遲不推搜索的一個原因吧。我聽說到的一個消息是，微信有一個team在弄這事。不管什么規(guī)則，我個人還是希望，盡可能和內(nèi)容價值本身能匹配。當(dāng)然，這句話很大而無當(dāng)，內(nèi)容價值的量化是蠻困難的一件事。
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