97国产精品_亚洲欧美在线一区_五月综合婷婷色在线播放_婷婷综合久久中文字幕 - 欧美特大黄一级AA片片免费珠

020-85548809,29883069

網站設計、網站優化、微信開發

資訊

分享你我感悟

您當前位置>主頁 > 資訊 > 靠燒錢生存的APP時代已經過去了

靠燒錢生存的APP時代已經過去了

  從2014年初開始,一種神奇的競爭手段在中國互聯網界蔓延開來,而這個神奇的競爭手段就是“補貼”——通過給消費者直接發錢的方式,吸引用戶。
  不可否認,在價格“大殺器”前,什么品牌、服務等都顯得太過脆弱。但是,時過境遷,如今不少靠補貼起家的企業都面露疲相。
  爭議的補貼政策將何去何從,補貼逐漸減少的APP們如何更加精致、體面地競爭,成為“后燒錢時代”的重要課題。
  曾是顛覆行業生態的“捷徑”
  在業界,補貼政策或許由來已久,但是真正大張旗鼓搞補貼政策的當推滴滴、快的。
  2014年初,滴滴和快的分別投入了騰訊和阿里巴巴的懷抱。所謂狹路相逢勇者勝,打車軟件雖然精致,但是說到底還是同質化的市場,有你沒我、有我沒你。再加上騰訊也開始推廣自己的微信支付,希望能夠在支付寶一家獨大的第三方支付市場殺出一條血路,一琢磨,與其通過廣告來間接吸引用戶,倒不如直接付錢給用戶。于是,中國互聯網史上空前的補貼大戰拉開了序幕。在兩個資金充沛的互聯網領軍企業支持下,兩家成立沒幾年的打車軟件開始了令全國人民震驚的補貼大戰,甚至聲稱要“請全國人民打車”。
  這場“支付+紅包大戰”一直打到2014年5月份才告一段落,持續4個月的補貼大戰堪稱慘烈。不過,效果也是很明顯的,補貼之后雖然用戶活躍度有大幅下滑,但是養成了用打車軟件叫車的習慣后,很多用戶再也回不去了。此外,補貼大戰本身也引起了媒體長篇累牘的報道,如果將這些注意力資源換算成價值的話,那簡直省了一筆天價廣告費。
  在天價補貼之下,市場上其他的競爭對手要么賣身求穩,要么關門大吉,根本沒第三條路選擇。
  同樣的補貼策略也在互聯網專車身上大放異彩�;ヂ摼W專車出現才不過一年時間,在補貼政策的推動下,就將整個出行市場攪得“天翻地覆”。雖然補貼是燒了不少錢,但是這個錢目前看來,燒的很值,至少在很短的時間內讓產品深入人心。
  如果2014年是“燒錢元年”,那么2015年就是“燒錢大年”。在滴滴、快的榜樣的力量之下,各種互聯網企業的補貼當即加碼。例如在線洗車應用Car8,今年一度以10元的超低價格為北京用戶提供洗車服務,只有同地區實體店價格的二分之一甚至三分之一。雖然每次洗車的成本是17元,但car8則希望先建立忠實的顧客群,然后再逐步取消折扣,顯然,這仍然是滴滴、快的開啟的補貼模式的延續。
  “燒錢模式”的寒冬
  不過最近幾個月,被業內稱為互聯網資本寒冬的季節正在到來,燒錢正在變得越來越難以為繼。像Car8,由于現金短缺加上未能籌集到更多資金,目前已經停止運營了。
  實際上,連“補貼大戰”的始作俑者,都開始燒不下去了——當然也可能是覺得沒必要燒了。近日,記者采訪滴滴快的發現,其已經停止招聘,并且考慮精簡現有的隊伍。對于消費者而言,雖然偶有補貼發放,但是和以前比起來,現在的補貼可謂“毛毛雨”。正如滴滴相關負責人告訴記者,資本寒冬快來了,所以現在大家都在準備過冬。
  真的是寒冬來了嗎?不一定是互聯網的寒冬,但是一定是“燒錢模式”的寒冬。
  眾所周知,凡是以燒錢模式相對抗的,最后不少都選擇了合作,所謂相殺相愛正是如此。商場沒有永恒的敵人,只有永恒的利益。補貼就好比是市場競爭的催熟劑,通過大量資本的催熟,讓整個市場快速地優勝劣汰,最后只剩下少數幾個財大氣粗的競爭者。在這種情況下,合并其實是對投資者最佳的選擇。所以,滴滴與快的合并了,大眾點評與美團也合并了。
  中國互聯網界最近兩年出現的“燒錢大戰”,可以理解為是特定時期、特定金融環境下出現的特殊情況,可能放眼全球互聯網界也很難找到先例。所以,即使燒錢模式不可持續,不代表中國互聯網創業的黃金時代結束了,而可能是向正常情況的回歸而已。
  寒冬相逢強者勝
  既然回歸正常,那么也應該回歸常識。每個創業者都需要明白,自己存在的真正價值是什么,這才是生存的根本。其實,即使沒有補貼,打車軟件也是大勢所趨,外賣APP也有很大的發展空間。補貼只是加速趨勢的實現,但是不能改變趨勢。所以,如果產品不好,再怎么補貼也只能吸引來一群沒有價值的客戶,等補貼一旦結束,這些客戶自然就一哄而散。
  峰瑞資本創始合伙人李豐認為,未來五年直接融資占社會融資的比重有望大幅攀升,因此從長期來看,所謂“資本寒冬”的提法并不準確�,F在真正的挑戰是,如何讓更多投資進入到需要轉型和升級的企業中。
  真格基金合伙人李劍威則表示,對于優秀的創業者而言,資本市場轉冷是一個好消息,因為這樣一來競爭對手也不容易融到錢。寒冬相逢強者勝,創業者需要更多地關注市場需求,回歸產品體驗和質量,這才是制勝之本。畢竟,寒冬之下更是強化內功的好時機。
  戈壁創投合伙人徐晨稱,目前許多投資人不是沒有錢,而是在持幣觀望。所以現在投資速度不像原來那么快,這可能是創業者需要考慮的事實。畢竟在這個時點投資者作出決策,需要面對比較高的風險。因此,最近一兩年特別流行的補貼戰、營銷戰,如今即使像滴滴快的、美團和大眾點評等巨頭們都在放緩腳步,創業企業更要謹慎考慮。
,