情懷、格調(diào)定品牌，制造話題做傳播，降降降就是為了賣?
在做營銷推廣之前，你需要一個定位：此次營銷是為了什么?通常營銷會為推廣方們帶來的是：品牌、傳播或者銷售，比如羅永浩的情懷、各種正負面公關(guān)帶來的傳播與直接賣貨的“送禮就送腦白金”。
白發(fā)老太+桔子+甜過初戀
這張圖曾一度火爆網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友們紛紛贊曰：這廣告打得實在是精致、到位又暖心!
但問題是，此圖的真正場景是什么?假如是校園，這是一幅非常有愛的畫面，各種年輕人們的拍照、宣傳與聞聲而來，與網(wǎng)友們的傳播有異曲同工之妙，因為大家都是年輕人，懂得這份廣告的美妙。
換個場景呢，一個簡單的不能再簡單的老菜市，滿眼的青發(fā)老人+持的一手好家的媽媽們，對“甜過初戀”又能有多大反響?
遙想各種“可甜可甜啦”的山上大棗，“全校最甜”的烤地瓜……仍是這些年來回想校園的溫暖一幕。
除了弄清楚做營銷之前的“目的”之外，你還要了解用戶們真正的需求是什么，然后從這里做一個“有效”的營銷。
同樣是彩票 一個牛逼一個只能叫裝逼
做營銷前是不是要先想想市場上的用戶到底有什么需求?買彩票的時候你讓別人看重“福利”?怎么都不如“中獎”功能來的更有吸引力啊!所以，第一張圖“接地氣”接的很成功，第二張圖“耍格調(diào)”耍的幾乎無效。
我只要1%的生活，為什么火?這是多年來因不為他人認可、但仍堅持夢想最終成功的勵志故事，“俗套”但又新穎，俗的是故事模式，不俗的也是故事，畢竟它真實可靠還被陳安妮用漫畫的形式形象表達。
營銷人需要明白的是，人類常常帶著情緒在做某種分享與獲得，營銷人如果學會牽動這種情緒，也就自然能讓營銷事半功倍，比如帶動年輕人對“初戀”的美好懷想、帶動屌絲變身高富帥的彩票夢、帶動人們永遠不忘自我追求夢想的那份精神……
所以，好的營銷常常不只是“有效”，還會讓用戶樂在其中。